A economia circular redefine a forma de produzir e consumir. Ela desfaz o modelo linear 'extrair, produzir, descartar'. Prioriza o reuso, reparo e reciclagem. No Brasil, companhias já veem nela um pilar estratégico. Elas buscam eficiência, inovação e sustentabilidade. Executivos precisam entender este movimento. Ele molda o futuro dos negócios.
Natura: Ciclo Completo da Beleza Sustentável
A Natura é pioneira em circularidade. A empresa investe pesado em refis. Consumidores compram embalagens menores, mais baratas. Isso reduz 70% do plástico usado. Desde 1983, a marca oferece refis para diversos produtos. Em 2022, 28% de todas as vendas da Natura Cosméticos vieram de produtos com refil. Além disso, a Natura usa plástico 100% reciclado em 18% das embalagens. Ela também recupera mais de 1.200 toneladas de resíduos plásticos por ano. A cadeia de suprimentos da Amazônia é outro ponto. Ela valoriza comunidades extrativistas. Garante o uso responsável de insumos naturais. Isso cria um ciclo virtuoso, da floresta ao consumidor.
Braskem: Plástico Que Vira e Revira
A Braskem, líder petroquímica, avança na economia circular do plástico. Ela desenvolve resinas com conteúdo reciclado. Um exemplo é a linha I'm green™ bio-based. Usa cana-de-açúcar como matéria-prima renovável. A empresa também fomenta a reciclagem mecânica. Parcerias com cooperativas ampliam a coleta e beneficiamento. Em 2025, a Braskem quer atingir 300 mil toneladas de produtos com conteúdo reciclado. A meta é 1 milhão de toneladas até 2030. Ela investe em tecnologias. Converte resíduos plásticos em novas matérias-primas. Isso fecha o ciclo do material, evitando o descarte.
Ambev: Água, Embalagem e Agricultura Circular
A Ambev compromete-se com a circularidade em várias frentes. Na água, a empresa reduziu em 50% o consumo por litro de bebida. Reutiliza e trata efluentes em suas cervejarias. As embalagens são outro foco. Em 2022, 55% de suas cervejas vendidas no Brasil eram retornáveis. A meta é ter 100% das embalagens retornáveis ou feitas com conteúdo reciclado até 2025. A Ambev também compra embalagens de vidro de fornecedores que as fabricam com mais de 70% de conteúdo reciclado. Em agricultura, a Ambev usa subprodutos do malte. Fornece farelo para gado e fertilizante. Isso cria um ciclo agrícola mais eficiente.
Renner: Moda Sustentável e Responsável
A Lojas Renner investe em circularidade na moda. A empresa tem um programa de coleta de roupas usadas. As peças são recicladas ou destinadas para reuso. Em 2021, 100% do algodão usado em seus produtos foi sustentável. A Renner também busca fornecedores com certificações ambientais. Ela desenvolve coleções com menor impacto. Utiliza matérias-primas recicladas e de menor consumo de água. A rastreabilidade da cadeia de valor é essencial. Garante que os processos de produção respeitem o meio ambiente. Reduz o descarte de resíduos têxteis, um grande desafio da indústria.
Oportunidades e Desafios para a Economia Circular
A transição para a circularidade exige investimentos. Empresas precisam repensar processos, produtos e modelos de negócios. Colaboração é fundamental. Parcerias entre indústrias, startups e governos aceleram a mudança. Regulamentação e incentivos fiscais também impulsionam a adoção. O Brasil possui grande potencial para a economia circular. A biodiversidade e a capacidade de reciclagem local são vantagens. A demanda do consumidor por produtos sustentáveis cresce. Empresas que abraçam a circularidade ganham vantagem competitiva. Elas reduzem custos, criam novos mercados e fortalecem sua marca. A jornada é complexa, mas recompensadora. Executivos devem liderar esta transformação.
